运动鞋品牌介绍 (一) -运动鞋品牌介绍

　　NIKE

　　1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为蓝带体育用品公司(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品。
1972年,蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。


　　1963年，蓝带拿下了生产虎牌(Onitsuka Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)的代理权，在美国销售Onitsuka Tiger运动鞋。
1972 年NIKE公司正式成立，同年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的Nike运动鞋。
1975年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。
成本大幅下降后，让Nike有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。
Nike从低人力成本国家广辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。


　　80年代初，reebok锐步雄踞运动鞋第一的宝座，Nike与锐步的争霸战中，问题点与机会点完全在于目标市场的多变与设计导向的本质。
换言之，也就是年轻族群(青少年、年轻成人)所购买的已不光是运动鞋而已，还有鞋子本身所代表的「时尚感」。


　　90年代，nike设计的气垫鞋」(The Nike Air Shoe)推出，伴随着nike重金签约的飞人乔丹在nba无人能及得辉煌达到了顶峰。
继迈克尔.乔丹的赞助活动之后，又以天价签下了高尔夫球天王巨星老虎.伍兹(Tiger Woods)，1996年再与巴西足球队签下一纸十年2~4亿美元的合约，创下世界足坛赞助活动最高价码的历史记录，包括买下了巴西国家队五个世界级锦标赛的电视权利。
此后，Nike钩形标志如影随形的出现在许多世界高尔夫大赛、1998年世界杯足球赛、2000年悉尼奥运会的电视转播中。


　　运动行销固然是Nike的主力，但在品牌传播上亦十分重视。
80~90年代，Nike牢牢的掌握住了目标市场的脉动 – 青春、性格及挑战现实的青少年，所有的Nike产品都特别彰显它的「钩形」品牌标志，同时发展出「Just Do It」传播主题，伴随着「以你的方式去赢」的广告口号，由世界顶尖的运动巨星代言背书，很快地就掳获了全球青少年的心。
1996年Nike的全球总销售额达到90亿美元，成为世界第一大运动产品制造商。


　　Nike的运动行销无疑是最成功的，其在各运动领域的占有率与影响力无疑是最大的。
田径、足球等领域nike都占有不晓得市场，但无疑nike最大的领域是在篮球市场，nike是篮球鞋领域绝对的霸主，nike在篮球鞋内投入的科技研发也无疑是最大的。
伴随着reebok被adidas收购，NBA市场能够与nke分庭抗礼的也只有adi了。


　　ADIDAS

　　adidas的创始者，AdiDassler先生，是一位拥有运动员身分和鞋匠技术的德国人。
因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品王国。
Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿著Dassler先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。


　　阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（Herzogenaurach）开始生产鞋类产品。
1949年8月18日以adidas AG名字登记。
阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。
自1948年创立至今，adidas帮助过无数的运动选手缔造佳绩，成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。


　　特别是在世界足坛上，adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。
尤其当adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱。
除了足球以外，adidas在板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。
尤其在足球鞋和网球鞋领域adidas是最大的霸主。
而在我们每天关注的美职篮NBA也就adidas能与nike分庭抗礼。


　　REEBOK

　　1895年：
英国业余运动家约瑟威廉·科士达(Joseph W Foster)按照本身的需要自己做缝制了一双钉鞋。


　　1958年：
科士达的两名孙子儿建立了一家联合经营公司，取名为REEBOK（非洲羚羊）。


　　1979年，一位美国户外器材经营者保罗佛尔曼在一次国际展览会上看中了Reebok，并且最终取得了Reebok在北美的经营权。


　　1982年:费尔文凭敏锐的市场触角提议预设女性健康舞鞋,遂即用成衣真皮打造了首双健康舞鞋,使锐步鞋的销量直线上升。
同时该年费尔文成功地从科士达家族手中购得锐步公司,并成立国际锐步公司,将中心设立到美国马萨诸塞州。


　　1989年 REEBOK推出了第一双PUMP充气篮球鞋，将复合的流动气腔设置于鞋中。


　　1996年，reebok与96年的NBA状元艾弗森签约，而2002年reebok签下的另一位状元就是姚明。


　　1997年，reebok推出DMX气垫，并根据不同的运动需要推出6种DMX气垫。


　　2000年,REEBOK与全美职业足球联盟(NFL)签约十年,独家销售NFL授权产品,并从2001年开始为所有球队提供比赛服装,2002年开始销售NFL授权的指定运动鞋系列

　　2005年，adidas以以38亿美元收购锐步公司的全部股份。


　　目前，锐步已将其全球的品牌标示由原来的“Reebok”改成了“RBK”，并在全球推出了“I AM WHAT I AM(我，就是我)！”的积极宣言。
定位于四大主题: “体育 音乐 时尚 娱乐”迅速成为全球青少年追捧的流行品牌。
在被adidas收购之后，reebok成功签约亨利，开始了足球领域的拓展。


　　不过在国内reebok的认知度甚至还不如特步

　　

　　，这样也好，我们能以比nike和adi更底的价格买到reebok。
说实在国内还是有一些reebok蜜的，reebok的answer系列的篮球鞋应该是深受他们喜爱吧。



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