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　　从CBA到NBA,姚明的价值何在?

　　[摘要]姚明，现NBA休斯顿火箭队球员，CBA上海东方篮球俱乐部的老板,中国体育界的一面大旗。
这样的一位名人，当然会让人去探讨他的价值所在。
在查阅了一定的资料并加以分析后，可以得到结论：
姚明，是球场上的统治者，成功的球队老板，热心的慈善者，商业的宠儿，。
这，就是姚明的价值所在。


　　[关键字]球员 老板 慈善家 姚明效应 商业价值 联盟第一中锋

　　〔前言〕

　　姚明作为中国体育的一面大旗，在他的职业生涯中，从CBA到NBA，它的价值究竟在什么地方？价值有多大？本文将在查阅各类资料后进行分析整理，得出这个答案。
探讨这个问题，可以让我们对这位很多中国人心中的巨星有更加深刻地认识。


　　〔正文〕姚明现在的身份有两个：
一个就是他一直以来的球员身份，而另一个则是在2009年7月15日他收购上海男篮后得到的“姚老板”的身份。
那么，就分开来探讨，毕竟球员和球队老板是完全不同的两个概念，就如同已经与2010年3月收购了NBA夏洛特山猫队的“飞人”乔丹一样，在探讨姚明作为老板时将会详细说明。


　　1．球员身份

　　作为体育运动员，姚明又涉及了体育、商业与慈善业，也将分开来探讨。


　　1.1姚明在体育事业中的展现的价值

　　姚明职业生涯的概况：
姚明，1980年9月12日出生于上海，姚明的父亲姚志源曾于20世纪70年代在上海男篮打球，母亲方凤娣曾为中国国家女篮主力队员。
篮球家庭给了他篮球天赋及对篮球的热爱。
10岁那年，姚明在上海徐汇区少年体校开始接受业余训练。
由于从小受到的家庭熏陶，他对篮球的悟性，逐渐显露出来。
5年后，他进入上海青年队；18岁入选国家青年队；1999年5月，获99赛季全国男篮甲Ａ联赛进步最快球员奖；19岁穿上了中国队服。
2000年3月，参加1999-2000年全国男篮甲Ａ联赛，与队友合作使上海东方队获得第二名，入选1999-2000年全国男篮甲Ａ联赛全明星阵容，获1999-2000赛季全国男篮甲Ａ联赛篮板、扣篮、盖帽三个单项奖。
亚洲篮球锦标赛上，姚明每场贡献13.4分、10.1个篮板和2.8次盖帽，投篮命中率高达72.4％，帮助中国国家队夺得冠军；2000年奥运会期间，姚明平均每场拿下10.5分和球队最高的6个篮板2次盖帽，他平均每场63.9％的投篮命中率也无人能比。
2002年，代表上海东方队获得中国男篮甲A联赛冠军。
2002年，入选世界男子篮球锦标赛最佳阵容。
在19岁入选中国国家篮球队之后，姚明的表现进一步成熟。
在2001年的在美国当地时间2002年6月26日的选秀大会上，休斯顿火箭队顺利挑到了姚明,他也成为NBA联盟历史上第一个在首轮第一位被选中的外国球员。
姚明英语较差，为此球队专门为他聘请了一名翻译，然而他在进入NBA第三年后就能用英语和别人进行对话以及接受采访。
被选中的中国小巨人也成为联盟历史上最高而且是第二重的状元秀。
在姚明加盟休斯顿火箭队之后，他成为继王治郅和巴特尔之后第三位登陆NBA的中国球员，也是NBA历史上第一位外籍状元。
同年十月，获亚运会男篮亚军。


　　进入NBA的第一场比赛，姚明感到明显的不适应，但后来在调整过后，姚明又找回了感觉。
这里还有一个经典的段子：
前NBA球星巴克利对姚明这位外籍选秀状元看不顺眼。
当姚明在赛季初的比赛中发挥失常后，巴克利更是有理可恃。
在休斯顿火箭主场迎战金州勇士的比赛开始前，巴克利在自己的节目中扬言，要是姚明能在比赛中拿下19分以上，他将亲吻姚明的屁股。


　　可惜的是，姚明在那场比赛中只得到3分。
于是，巴克利也更加狂妄了。
在节目中他再次扬言，只要姚明能在本赛季余下的任何一场比赛中拿下19分以上，他将亲吻他的评述员搭档、前火箭队球星肯尼·史密斯的屁股。


　　结果，巴克利这次是自己打了自己的嘴巴。
仅仅一星期后，在2002年11月18日火箭队对洛杉矶湖人的比赛中，姚明9投9中一举拿下了20分。
这下，一向对姚明欣赏有加的史密斯逼着巴克利履行诺言。
令巴克利尴尬的是，史密斯却不愿意被巴克利吻屁股，他牵来一头驴作为自己的替代品，并逼巴克利在驴屁股上兑现承诺。


　　这也是姚明NBA第一个赛季的缩影。
该赛季场均13.5分、8.2个篮板、1.8次封盖、1.7个助攻。
一年后带队进入季后赛，这是火箭队自5年前奥拉朱旺、巴克利、皮蓬“三巨头“解体后首次打进季后赛，面对由奥尼尔率领的卫冕冠军洛杉矶湖人队，火箭最终1:4败下阵来，自此姚明陷入了“季后赛首轮魔咒”，与伤病。
但他的技术日趋完善，数据也越来越好，成为“联盟第一中锋”的有力争夺者。
在2009年季后赛首轮4:2击败开拓者才进入西区半决赛，但再次输给了当年冠军洛杉矶湖人队，并直接导致姚明休赛一年。


　　在他的NBA生涯里，2003年获得劳伦斯世界最佳新秀奖，并7次当选NBA全明星西区首发中锋。


　　从上面可以看出姚明作为一名球员确实不错，但要看他的价值却不能只从这来说。


　　在CBA，看看姚明在CBA（原男篮甲级联赛）留下的记录吧：
49分、33个板、 13个帽 、21投全中，其中49分和21投21中是在2000—2001赛季总决赛对阵强大的八一是得到的。
NBA球探对他的评价是：
中国联赛已经容不下他了。
于是姚明选择了NBA。


　　在NBA正如前面说的依靠着自己日趋完善的技术和先天的身高体重，姚明“联盟第一中锋”的有力争夺者。
说到中锋，不得不说霍华德、奥尼尔这两位。
一个是“超人”，一个是“魔兽鼻祖”，两个人的统治力可见一般。
看看姚明和他们的对位状况。


　　首先是和霍华德。
虽然霍华德经常上演暴扣、大冒，但在对位姚明时，他从来占不到上风。
第一次交锋，姚明20分、6板，霍华德8分、7板，甚至在2009年4月18日比赛中让霍华德17投仅4中，还给了霍华德大冒。
从身体上看，姚明高，霍华德壮，几乎不相上下。
从技术上看，姚明的勾手、中距离投篮和罚球都相当不错。
相比之下，霍华德的进攻手段就显得单调了许多，他的技术略显粗糙。


　　再有就是和3届连庄总决赛MVP获得者沙克尔·奥尼尔的对决（外界称之为“姚鲨大战”）。
姚鲨对决第一回合，火箭108-104湖人（2003年1月18日），作为“菜鸟”状元的姚明首次面对奥尼尔。
姚明出场38分钟，14投5中得到10分10个篮板和6次盖帽，其中有3个大帽是给奥尼尔的。
而奥尼尔的数据依然超级豪华得到31分13个篮板4次助攻，不过这一夜，姚明却是以胜利者的姿态站在大家的面前。
但两个月后在第一次就吃到姚明大亏的奥尼尔当然不肯善罢甘休，这一次奥尼尔的39分5篮板让姚明的6分10篮板无地自容，而湖人成功复仇。
再到后来的大鲨东游迈阿密，西归太阳城，又东投皇帝门下，姚明在年复一年的“姚鲨大战”中渐渐成熟，随着大鲨鱼的老去，“姚鲨对决”渐渐被人们淡忘，但在鲨鱼还能游得动时和姚明的较量已经可以说明：
面对一个怪物级别的对手，他丝毫不畏惧，并且会努力打爆他（当然有时也会被打爆）。


　　对位两个殿堂级中锋尚且如此，在其他比赛中当然就霸气十足。
在曾经在对阵猛龙时，面对“龙王”波什的卡位，姚明在距离篮筐一定距离的情况下转身怒扣，因距离太远球弹筐而出，足足弹起了有3层楼那么高，虽然没进但足见他的霸气。
还有一次姚明上五佳球,那是一记底角突破后在篮板后面的怒扣。


　　可见在“中锋”这个位置上，姚明的优势确实很大。
但篮球是五个人的，即使是当年三节62分，单场81分，赛季场均35.5分的科比在孤单一人的情况下也只是止步了季后赛首轮。
那么，姚明对球队的帮助有多大？

　　在姚明“二年级”时带队打进季后赛之前，休斯顿人已经5年不知道季后赛是个什么滋味了；虽然说之前年年都是止步季后赛首轮，但是至少年年都能带队打进季后赛。
还有，2008—2009赛季季后赛西区第二轮火箭对阵湖人第一场，姚明在防守科比时被科比撞伤了腿，不得不在队医的搀扶下离场，但他还是时不时的回望。
此时火箭和湖人比分咬得很紧，人们以为火箭完了。
但姚明拒绝回到更衣室，简单活动了一下后示意队医他没事，并重返了赛场。
当他重返赛场时，一向对对手鄙夷的斯台普斯中心竟然响起了掌声，姚明的精神受到了对手的尊重。
重返赛场后，姚明连得6分，稳定了局面。
此役姚明砍下28分10板，不仅展示了中国人的血性，还一举帮助火箭客场战胜了强大的湖人。
并且姚明的心理素质很好，应该注意到他在第四节的命中率。
还记得罗伊绝杀火箭么？人们记住的是罗伊的绝杀，但在这之前，姚明命中了一记准绝杀才迫使罗伊投三分的。
而在没有姚明的时候，火箭很难有所作为，在今年也没有能进季后赛。
火箭上下都在期待姚明的复出，可见姚明对于球队的重要。


　　在国际赛场上，姚明的作用就更加毋庸置疑了。
2008年奥运会小组赛，中国对美国这场比赛之所以引爆了收视率，就是所谓“长城战群狼”，姚明上场就是一记三分，要知道在NBA姚明一共只进过2个三分，还给了美国当家球星科比布莱恩特一记大帽，确保在第一节把比分咬死。
后面对阵德国、安哥拉中姚明都有不错表现，帮助中国队小组赛时提前一场锁定八强，但在八强赛中输给了立陶宛。


　　可见，姚明作为一名球员的价值在于，他拥有联盟数一数二的背打水平，对于任何一个同位置（5号位）的对手，姚明不会处于下风，甚至还会有优势，成为一个稳定的得分点。
在对于球队，进攻端姚明可以对对方的内线产生很大的压力，他的挡拆很有杀伤性，并且还可以抢到数目可观的进攻篮板，以及他拥有很好的心理素质，可以帮助球队关键时刻稳定住；在防守端姚明的身高确实会让进攻队员头疼，大姚的体重及力量对防守篮板也是个保证。


　　1.2.姚明在商业中的展现的价值

　　先看一些报道：


　　1.2002-2003赛季姚明加盟火箭，刚开始加盟时火箭队的总价值是2.55亿美元，而后一路飙升，2005年时已经涨到了4.22亿美元。


　　2.“尽管中国男篮奥运会上依然只是排名第八，但男篮的顽强拼搏精神让国人印象深刻，尤其和美国队一战，败亦有荣。
姚明，依然是国人心中的体育明星偶像。


　　　　事实上，奥运之后推出的一项网民调查显示，北京奥运会后最有“钱”景的运动员前五名分别是：
姚明、郭晶晶、林丹、易建联和刘翔，姚明位居第一。


　　姚明依然稳坐中国体育明星商业价值第一宝座。


　　……

　　去年6月，美国媒体公布的2006年全球收入最高的20位运动员名单中，姚明就以年收入2745.5万美元高居全球第六。
而在2007~2008赛季中，姚明以总收入约2.173亿元人民币(其中广告收入约1.23亿元)，一举击败包括章子怡等内地女明星，成为娱乐体育界名副其实的首富。


　　　　在姚明的代言品牌中，有百事、耐克、锐步、星巴克、麦当劳、豪雅等全球知名品牌。
正是这些知名品牌支撑了姚明商业价值第一的宝座，让他暂时达到无人能超越的高度。


　　……”

　　3.在《福布斯》中文版公布的“2008中国名人榜”中，姚明2008年赚3.878亿人民币，继续蝉联该榜第一。


　　4.A股奇迹第四大股东是姚明。
上市一日之后，作为该公司的第四大股东的姚明，持股的账面价值已经达到了6176.25万，这就意味着他在该公司的股票投资上的资产已经整整翻了91.5倍。


　　众所周知，自从去年8月份大盘暴跌以来，很多刚刚上市的新股在上市首日就会遭到散户和机构的抛售，破发并不少见。
而姚明投资的这只股票竟在上市首日神奇地涨了147.30%，不得不让人感叹姚明的明星效应。
而且仍有专家认为，合众思壮后市还有可以提升的空间。


　　这些数字都足以证明姚明在商业上的巨大价值。


　　其实无需多言，一个全明星球员，一个联盟公认的最全面的中锋球员，得到这些很奇怪吗？

　　其实当初姚明在22岁离开CBA时，身上只有耐克的一单合同，后来对他趋之若鹜的商家当时都在观望，但一到NBA立马变成左右财富流的风向标，这一切都源自NBA。
NBA是一座熔炉，或者说一个造星的熔炉，积极，健康，精湛的球艺，独特的人格，从来都是联盟追求的方向。
姚明的谦和、坚韧、幽默和责任感，与众不同，却正切合了联盟的国际化造星路线。
因此，当姚明在NBA红透半边天时，国内数不清的企业自然都会恨不得削尖脑袋挤进NBA。
代言，广告自然必不可少，并且使得美国民众对中国的观点发生了很大的改变，火箭得到姚明，不仅仅是得到一名全明星级的中锋，更得到了姚明的影响力。


　　因为有姚明这样的队友，不论是前队友还是现队友，都为中国观众熟知。
姚明给身边的这些人们带来了许许多多潜在的，在中国发展的机会。
所以称之为“姚明效应”。


　　还有，就是火箭队的比赛收视率一向很高，很大程度上是因为姚明。
在打进季后赛第二轮时，该新闻还上了央视《新闻联播》。
然后中国就出现了“体育=篮球=NBA=火箭=姚明”的状况，所有人都在关注火箭，号称“全民火箭”，收视率甚至比当年的总决赛还要高。
而在姚明没办法上场的2010赛季，中国国内收视率暴跌40%。
而在这之前，中国平均每周看NBA的有3200万人之多，姚明受伤后缩水一半。


　　由此可见，姚明身上存在着巨大的商业价值，这价值几年之内在中国体育娱乐界将无人可及。


　　1.3.姚明在慈善业中的展现的价值

　　在NBA，作为一个球员，在拿了自己都花不完的薪水后，很多人都会选择从事慈善事业，就像姚明的前队友、号称“非洲大山”、被中国观众亲切的称为“穆大叔”、已经退役的迪贝肯.穆托姆博是位慈善家一样，姚明也在慈善事业上有自己的贡献。
来看看他的一些慈善记录：


　　姚明纳什中国赛，慈善筹款千万；

　　在台参加慈善公益活动,共募得超过七百万元新台币的善款；

　　姚明加入中华骨髓库捐献造血干细胞的志愿者行列；

　　姚之队和上海电视台体育频道策划了一个直播节目,许多明星参与了活动，许多普通人通过手机短信捐了款，最后总共筹集了500多万；

　　火箭慈善晚会；

　　“浦江之夜”公益晚会,姚明签名的大众帕萨特轿车拍出50万高价；

　　拍摄公益广告；

　　默默捐助大学生 ；

　　在汶川地震后立刻捐出人民币50万并建立了一个基金会；

　　……

　　作为一个体育明星，姚明展现了他的爱心，体现了他的社会责任感，站在他的带动下有很多人加入了慈善事业，创造了和谐的社会氛围，同时也提高了他的个人价值，证明他不止等同于一个赚钱机器，姚明知道回报社会。


　　所以，姚明在慈善事业中的价值在于，尽自己的一份力回报社会，同时鼓舞了更多的人通过各种各样的的方式来进行慈善事业。


　　2.球队老板身份

　　上海男篮在姚明离开进入NBA后连续六年未能杀入季后赛，2008—2009赛季更是在CBA联赛中跌落到倒数第二名。
CBA的准入验收将在8月进行，2008年7月，上海东方男篮就因为2000万注册资金不到位，险些从CBA联赛中消失。
随后辽宁西洋集团以5年每年投入1500万元的条件取得冠名和经营权。
2007年辽宁西洋集团是全国500强企业缴税大户，主营肥料和钢铁化工。
老板为辽宁首富周福仁。


　　2009年1月中旬，“大鲨鱼”赞助商西洋集团决定撤资，上海男篮再度陷入无钱可拿的境地。
看着昔日培养自己的家乡球队陷入窘境，姚明没有坐视不管。
2009年7月15日，姚明收购上海男篮。


　　但要知道，一个球队可不是那么好管理的，就像乔丹管理山猫山猫的战绩不会想当年的公牛王朝一样，姚明没有任何管理经验。
于是姚明将球队的管理全权交给了“姚之队”。
利用姚明的个人魅力引进了外籍主教练邓华德（现任中国男篮主教练），同时还可以引进好的外援，包括是他在NBA的前队友，最近盛传前NBA全明星球员“弗老大”史蒂夫.弗朗西斯要加盟上海男篮就足可以看出。


　　姚明接手海男篮后，上海男篮一扫颓势，打进了季后赛半决赛，但最终不敌广东宏远。
即使是这样，球队也对下赛季充满了希望。


　　作为老板，姚明的价值在于，利用自己的关系、利用自己的个人魅力及自己的管理团队将一只岌岌可危的球队带入了半决赛,作为一个老板，姚明可以说是成功的。


　　3.[结论]姚明作为球员，他有能力去为球队带来胜利，同时身上有巨大的商业价值，在赚得盆满钵满的同时不忘进行慈善事业，回报社会；而作为球队老板，姚明有依靠其个人魅力及自己的管理团队拯救了自己的母队，并让它蒸蒸日上。
这，就是姚明的价值所在。


　　[参考文献]

　　百度百科http://baike.baidu.com/view/2271.htm?fr=ala0_1_1

　　http://baike.baidu.com/view/3231726.html?tp=3_11

　　搜狐体育http://sports.sohu.com/20100320/n270961625.shtml

　　百度知道http://zhidao.baidu.com/question/60233304.html?si=1

　　http://zhidao.baidu.com/question/90648510.html

　　搜搜问问http://wenwen.soso.com/z/q149180119.htm

　　中国体育网http: //www.china.com.cn/sport/txt/2010-04/08/content_19770673.htm

　　中国经营报 2008年09月06日刊

　　当代体育2010年6月下 76页

　　[附录] 附录一 姚明NBA职业生涯平均数据

　　附录三 2008年福布斯名人榜

　　附录二 姚明与奥尼尔历次交手数据（2003-2007）


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